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Este curso, le ayudará a conocer los fundamentos y los modelos de comunicación corporativa, a través del uso de las técnicas de comunicación interpersonal, estudiando y aplicando los principios de la armonización financiera, la aplicación de los principios de la riqueza material, dirigiendo los programas de identidad visual, creando y gestionando gabinetes de prensa y adquiriendo las destrezas necesarias para emprender un lobby de gestión en situaciones de crisis.


"magen Corporativa, imán de atracción de clientes”.


empresa Si en su empresa:

  • Es necesario una definición de las identidades culturales y la creación de sistemas de equilibrio, que relacionen adecuadamente los nuevos indicadores de gestión: responsabilidad social, empleador de referencia, rol de marca y reputación, con los objetivos corporativos.
  • Se hace indispensable conseguir un mayor grado de reconocimiento por parte del público, reforzando la imagen corporativa como la parte invariable de la comunicación.

ger192x192 Aquí está la solución:

Este Curso le brindará las herramientas necesarias que le permiten conseguir una gestión equilibrada de la identidad cultural y de la imagen corporativa, como una clave estratégica para mostrar una visión completa del nuevo panorama empresarial e institucional.


participantes Dirigido a:

  • Directorios.
  • Equipos Gerenciales (Primer, Segundo y Tercer Nivel).
  • Gerentes y Jefes de Area / Departamento.
  • Directivos en Desarrollo.
  • Participantes de Escuelas de Negocios.
  • Empresarios independientes.

objetivo Objetivo General:

  • "Conocer y dominar las técnicas de análisis de la cultura corporativa, reconociendo los contextos de acción sobre los que debe implementarse una imagen corporativa adecuada a la organización".

objetivoesp Objetivos Específicos:

  • Diseñar e implementar con éxito planes de mejora, en cuanto a los nuevos indicadores de gestión: responsabilidad social, imagen de marca, empleador de referencia y reputación.
  • Auditar, diseñar e implantar manuales de imagen corporativa.
  • Facilitar la adaptación y el liderazgo de los participantes, a los cambios del nuevo marco económico, en la vertiente de la cultura y la imagen corporativa, capacitando a los expertos en la gestión de sus distintas relaciones.

destrezasDestrezas a desarrollar por el participante:

  • Este Curso, aporta a los participantes los conocimientos, las habilidades y las competencias necesarias en el ámbito de la cultura y la imagen corporativa, obteniendo como resultado la capacitación suficiente, para realizar con éxito las siguientes actividades:
  • Auditorías de Cultura.
  • Creación de Planes de Mejora de Excelencia.
  • Manuales de Imagen Corporativa.

beneficios Beneficios para su empresa:

  • Los actuales cambios en la identidad de las organizaciones, se caracteriza por el paso de modelos de trabajo jerárquicos o taylorianos, a otros de naturaleza líquida, soportados por sistemas ínter-funcionales de gestión.
  • En este contexto, los participantes recibirán la formación teórica y práctica necesaria, que les permita dominar e integrar las técnicas e instrumentos publicitarios que maximicen la estrategia de la entidad (empresa, institución y organización).

contenido Contenido:

  • Módulo Uno: Definición de Comunicación Corporativa.
  • Valor actual de la comunicación como herramienta de gestión de organizaciones.
  • Patrones de comunicación y características básicas de una organización.
  • El modelo de comunicación.
  • Módulo Dos: Sentido y sensibilidad de la comunicación.
  • La concreción objetiva: qué, a quién, con qué objetivo.
  • El lenguaje: símbolo, ritual de entrada, contenidos, estilos, funciones, discurso, proxémica y temperatura.
  • Las técnicas de negociación.
  • Módulo Tres: Economía de la comunicación.
  • La rentabilidad comunicacional: armonización financiera.
  • El arte de liderar.
  • Módulo Cuatro: La Cultura Corporativa.
  • Contextos de acción comunicativa.
  • Comunicación minimal.
  • Comunicación discreta.
  • Transparencia controlada.
  • Identidad Corporativa.
  • Tipología.
  • Criterios culturales
  • El patrón cultural.
  • Ideología de la organización.
  • Dinámica cultural.
  • Planes de acción organizativa: la gestión de la tecnología.
  • Nuevos indicadores de gestión.
  • Responsabilidad social.
  • Imagen de marca.
  • Empleador de referencia.
  • Reputación.
  • Módulo Cinco: El Plan de Mejora de Excelencia.
  • La auditoría cultural.
  • Metodología para el análisis y herramientas de trabajo.
  • Controles.
  • Módulo Seis: La Imagen Corporativa
  • ¿Qué es la imagen?.
  • Historia y valor de la imagen.
  • Situaciones de la imagen en el esquema de la comunicación empresarial.
  • Funciones comunicativas de la imagen.
  • Soportes: tipos de imágenes.
  • Características principales.
  • Características secundarias.
  • Didáctica de la imagen.
  • El esquema como vehículo de comunicación: presentaciones eficaces.
  • Definición de esquema.
  • Características principales.
  • Función comunicativa del esquema (utilidad).
  • Tipos de esquemas.
  • El concepto de marca: El Manual de Imagen Corporativa
  • Historia y actualidad de la imagen de marca.
  • La imagen del sector.
  • La personalidad visual.
  • La política de imagen.
  • La construcción del manual de imagen.
  • Módulo Siete: Conclusiones y Recomendaciones.

 pddeNivel de Desarrollo Ejecutivo:


 El retorno de la inversión en entrenamiento ejecutivo de equipos gerenciales es exponencial y en minutos. Norman Vincent Peale.


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