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ADM - MKT - 801 - Plan de Mercadeo: Temario

Plan de Mercadeo

El objetivo de este Curso, es el de presentar al participante la metodología de desarrollos de Planes de Mercadeo Exitosos, así como su aplicación en en el mundo globalizado.

Un plan de mercadeo es una guía que las empresas utilizan para ayudar a promover sus productos y servicios y llegar a los clientes potenciales. El plan de mercadeo de tu empresa debe describir tus esfuerzos de publicidad y de mercadeo para el próximo año, incluyendo todo, desde anuncios impresos y comerciales de televisión hasta campañas de correo electrónico.

Presentamos:

* Introducción

* Análisis Situacional

* Objetivos, Estrategias y Plan de Acción

* Distribución, Promoción y Presupuestos

* Escribiendo el Plan

* Etapas en la preparación de un Plan

* Presentando el Plan

* Plan de Mercadeo

Introducción

Un plan de mercadeo es la clave para un plan de negocios, el cual debería identificar las oportunidades de negocios de la compañía y determinar como penetrar, capturar, mantener las posiciones e identificar nuevos mercados.

Análisis Situacional

El análisis situacional es un detallado informe sobre el medio ambiente de mercadeo de la organización, las actividades específicas y el sistema interno de mercadeo.

Objetivos, Estrategias y Plan de Acción

Luego de haber identificado las fortalezas y debilidades, las oportunidades y las amenazas, y haber hecho asumpciones sobre los factores externos que pueden afectar el negocio, estamos en la posición de establecer objetivos de mercadeo. Este es el paso clave de todo el proceso del plan de mercadeo.

Distribución, Promoción y Presupuestos

Promoción significa, dar el mensaje adecuado a la persona adecuada. Envuelve la venta personalizada, la publicidad y el proceso de ventas. Pero antes de que planee la publicidad y las promociones, necesita seleccionar los canales adecuados para su producto y su negocio y si están disponibles. Este es parte del proceso de distribución, el cual es parte del plan de mercadeo.

Escribiendo el Plan

Una vez recogida toda la información necesaria para el plan, puede preparar un reporte escrito y establecer la forma de comunicarlo efectivamente a las personas relevantes de su compañía.

Etapas en la preparación de un Plan

La planeación de mercadeo envuelve la aplicación de recursos para alcanzar los objetivos de mercadeo establecidos con anterioridad, y es usado para:

* Segmentar los mercados

* Identificar la posición en el mercado

* Pronosticar el tamaño del mercado

* Viabilizar el plan y la compartición de mercado dentro de cada segmento

Un plan de mercadeo es un documento que formula un plan para mercadear productos y/o servicios. El plan de mercadeo de la compañía establece los objetivos de la compañía y sugiere estrategias para alcanzarlo. Hay un proceso establecido para llevar a cabo el proceso de planeación de mercado, que le permitirá escribir un plan de mercadeo. Es un proceso iterativo..

Presentando el Plan

Una vez que tiene el plan, debe ser comunicado a aquellas personas de las que requiere su aprobación y acuerdo a aquellas que tienen que implementarlas. Si un plan no es comunicado eficientemente, fallará. Por lo tanto debe estar seguro que todos lo entiendan. Por ello, en lugar de tan solo enviar una comunicación por email es conveniente realizar una reunión de presentación..

Plan de Mercadeo

Cómo hacer un Plan de Marketing efectivo, sencillo y paso a paso.

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